Выдача (син. Серп, или SERP, сокр. от англ. Search Engines Result Page) — это страница с результатами поиска.

Характеристика

При запросе в поисковую систему пользователю демонстрируется   страница со  структурно  расположенными ссылками на страницы сайтов с необходимой информацией. Под ссылками располагается пара строк  с описанием сайта, так называемый сниппет, на основании которого  пользователь решает, перейти ему на данный сайт или нет.   Ссылки строятся согласно определенной иерархии, составленной поисковой системой.

Помимо ссылок на серпе  можно найти блоки контекстной и графической рекламы, и последующие страницы выдачи с ссылками.     На серпе можно также найти шорткаты, или быстрые информативные ответы на запрос пользователя, которые выдаются поисковиком.  Разные системы на один и тот же запрос показывают разные шорткаты. На запрос «погода в Москве» Яндекс, например, покажет текущую ситуацию с московской погодой.

Как отбираются запросы?

У каждой поисковой системы своя собственная выдача.  Если сайт в ТОПе Google, то это не значит, что он в ТОПе Яндекса, и наоборот.  Особенно  наглядно это  проявляется   в коммерческой сфере.  Стоит набрать  «купить телефон» в Яндексе и Google, и сразу увидишь немного разные страницы выдачи. Дело в том, что у каждой поисковой машины есть свои собственные критерии определения релевантности. Они часто обновляются и известны немногим, но каждая система настаивает на  уникальности и точности систем отбора, которые защищают пространство  серпа от некачественных сайтов и их контента.

Если на сайте есть несколько страниц, содержащих ответ на запрос, то  Google будет ставить эти страницы рядом в  качестве главной и второстепенной.  Такой  главный ответ, состоящий из одних релевантных ссылок, называют органическим результатом.