Ранжирование — присвоение ранга, статуса, релевантности интернет-ресурсу.

При вводе пользователем запроса поисковая машина генерирует все свои данные, иначе говоря, ранжирует сайты и выдает наиболее приемлемые варианты в результатах выдачи. Выдача – это несколько страниц со ссылками, которые расположены иерархически — такое положение сайтов называется ранжированием.

Как это работает?

Почему два сайта одной и той же тематики занимают разные места в результатах выдачи? Как определить наивысшую релевантность и как попасть в ТОП?

Проиндексированные сайты ранжируются только в том случае, если их страницы соответствуют запросу. У каждой поисковой системы свои правила ранжирования. Разница состоит в том, что один и тот же сайт может занимать разные позиции в зависимости от поисковой системы.

Важную роль при этом играют  внешние и внутренние факторы ранжирования.

Релевантность

Соответствие сайта запросу разными поисковиками понимается по-разному, однако общие принципы релевантности базируются на двух критериях:

1.  Содержание (смысл). Релевантность высчитывается на основе лексико-семантического анализа контента на ресурсе.
2.  Форма. Построение сайта не должно противоречить алгоритмам определения релевантности.

Результаты ранжирования подвержены изменениям, со сменой алгоритмов поисковых систем нерелевантные интернет-ресурсы, использующие запрещенные методы продвижения, теряют свои позиции и смещаются вниз в поисковой выдаче. В свою очередь, сайты, прибегающие к разрешенным методам продвижения, добираются до ТОПа.

Существует и так называемое ссылочное ранжирование сайта, где место в результатах выдачи определяют качество, количество внешних ссылок и внутренняя перелинковка. Также учитываются возраст, контент, авторитетность и стабильность ссылающегося сайта. Ссылочное ранжирование существенно влияет на ранжирование сайта.