Минус-слова (или стоп-слова) применяются в системах Google AdWords, Яндекс.Директ, Бегун с целью ограничения показа контекстного объявления по заданным запросам.

Применение минус-слов

С помощью минус-слов можно адресовать рекламу в поисковых системах только целевой аудитории, снизить цену за клик и более рационально расходовать бюджет на продвижение.

Пример:

В рекламной кампании университета, направленной на привлечение студентов на курсы рекламы и PR, необходимо определить возможные минус-слова, не имеющие отношения к деятельности данной организации. Такие минус-слова могут быть следующими: «скачать», «реферат», «книга» и другие.

Если для рекламной кампании не указать минус-слова, то количество кликов по объявлению нецелевыми посетителями возрастет, что приведет к низким показателям CTR, к напрасным расходам бюджета и сделает в результате рекламную кампанию мало эффективной.

Подбор минус слов

Существует ряд приемов, как подобрать минус-слова:

• менеджер кампании подбирает минус-слова на основе собственной логики, опыта и знания рынка рекламируемых услуг;
• с помощью инструмента подбора ключевых слов, предлагаемого поисковой системой. Из подсказанных ключевых слов выбираются нерелевантные запросы, которые добавляются в список минус-слов;
• на основе анализа поисковых запросов, по которым посетители перешли на сайт. Как и при использовании инструмента подбора, изучаются все ключевые слова и отсеиваются нецелевые;
• с помощью платных и бесплатных программ сторонних разработчиков

Поиск и исключение минус-слов ведутся в течение всего срока проведения рекламной кампании. Возможна ежедневная корректировка показа контекстного объявления для достижения максимального эффекта.