Анкор (перев. с англ. anchor) — часть ссылки, находящаяся между открывающим тегом «a» и закрывающим тегом «/a».

Ссылками пронизан весь Интернет — они объединяют между собой все сайты. Прописываются они следующим образом:  <a href =”адрес сайта”>текст ссылки</a>. Выделенное словосочетание и есть анкор.  Анкоры оказывают влияние на позиции сайта в зависимости от ключевиков в нем, поэтому они учитываются при продвижении. Правильно написанный анкор играет немаловажную роль в ссылочном ранжировании. Интернет-ресурсы, в описании или в сниппете  которых есть надпись «Найден по ссылке», даже если их страницы нерелевантны запросу, все равно будут демонстрироваться пользователям, потому что  данные страницы являются релевантными по ссылочному и анкорному ранжированию.

Типология анкоров

По типу написания  анкоры делятся на следующие виды:

Разбавленные — в  анкор, кроме ключевого слова, входит текст. Например, для запроса «продать машину», разбавленный анкор – это «продать машину в Москве цена».

Неразбавленные — только ключевое слово, то есть  анкор «продать машину».

Как правильно составить анкор?

Чтобы поисковые системы не посчитали ссылки спамом, анкор должен быть правильно составлен, а для этого необходимо придерживаться следующих правил:

1. Количество анкоров.  Анкоры с одним и тем же текстом не принесут пользы. Учитывается и соотношение разбавленных анкоров к неразбавленным: 70-75% к 25-30%.  Например, для анкора «купить машину»  можно составить такие анкоры, как «купить подержанную машину», «купить недорогую машину», «купить отечественную машину» и т.д.
2. Читабельность. Анкор должен быть построен по принятым грамматическим правилам, например, анкор «купить машину в Москве Казани дешево» будет, скорее всего, забракован вебмастером, а поисковой системой принят за спам.
3. Тематичность. Ссылка с текстом «купить машину» не должна  размещаться на сайте, посвященном вопросам религии. Хотя многие оптимизаторы до сих пор пренебрегают тематичностью при покупке ссылок.
4. Грамотность. Присутствие грамматических или пунктуационных ошибок – лишний повод  отказать в размещении ссылки.
5. Желательно отсутствие повторов ключевых слов. Ссылка с анкором  «купить машину, купить машину», вероятно, не будет размещена, а сам интернет-ресурс из-за такой ссылки рискует попасть в black-лист вебмастера.
6. Уникальность. Чтобы избежать «склейки анкоров», как часто данное явление называют оптимизаторы, анкоры должны различаться, в частности, за счет разнообразных прилагательных. Например, «купить недорогую машину», «купить подержанную машину» и т.д.

Грамотное составление анкоров обеспечивают либо сами оптимизаторы, либо копирайтеры, которых можно нанять на многочисленных биржах контента.

Чтобы написать качественный анкор,   оптимизаторы  обращаются к    статистике запросов поисковых систем, которую можно найти в специальных сервисах статистики: для этого надо ввести необходимый запрос и собрать полученные результаты, при этом следует обратить внимание на популярные запросы и анкоры. На основе всего этого оптимизатор получает большое количество уникальных и разбавленных анкоров.

Еще одним немаловажным  пунктом при составлении анкоров  считается  написание околоссылочного текста, который  находится перед, после или вокруг анкора.  Например, в тексте «Продажа машин  в Москве: купить машину по низкой цене»  с ссылкой «купить машину», околоссылочным,  окружающим  текстом  перед анкором считается «Продажа машин в  Москве», а словосочетание «по низкой цене» является околоссылочным текстом после анкора.